乐享互动召开业绩交流会:以核心技术承接移动新媒体发展机遇

文/读懂财经 杜东 2021/03/26 16:57 乐享互动

3月26日,港股上市公司乐享互动(06988.HK)在线上召开了2020年年度业绩交流会。

此前3月19日发布的财报显示,乐享互动在2020年继续保持高速增长步伐。全年营业收入达9.24亿港元,同比增长71.73%。毛利润达3.02亿港元,同比增长126.98%,毛利率由2019年的24.70%提升至2020年的32.64%。扣除非经常性损益(汇兑损益和上市费用)后的净利润达到2.21亿港元,相当于2019年同期净利润的2.2倍。

把握移动新媒体发展机遇,打造乐享互动稳固基本盘

乐享互动的崛起,很大程度上得益于移动新媒体市场的迅速兴起。

正如乐享互动集团主席、执行董事及行政总裁朱子南先生所说,“近年来,在移动互联网新媒体平台上,数以千万计的内容发布者迫切需要变现流量价值;具有生态建设眼光的互联网平台正积极推动基础设施建设及中台开放,不遗余力提升客户留存和用户体验;寻求线上转型的广大企业和商家,争先恐后踊跃布局移动新媒体营销渠道。”

基于此市场需求,乐享互动形成了面向行业客户互娱等数字产品和非直播视频电商产品的效果营销业务,以及面向广大渴求流量变现的移动新媒体内容发布者的交易型营销SaaS服务。

从效果营销业务看,2020年,乐享互动在微信公众号体系内的互娱、应用及其他数字产品发行推广业务步步为营,保持了高速增长趋势。来自互娱及其他数字产品营销的收入达8.04亿港元,ARPU值由2019年度的0.73港元提升至1.61港元。

以抖音体系非直播电商带货为主的视频电商业务,正在成为乐享互动营收和利润增长的重要动力。财报显示,乐享互动全年电商产品GMV达到5.94亿港元,同比增长353.92%。电商业务毛利占比由2019年的15.75%翻倍,达到了31.50%。

随着视频电商产品营销业务不断发展,乐享互动在视频领域的数据积累和算法模型数量、效果上进一步突破,视频电商将成为乐享互动效果营销业务另一大增长点。

在面向移动新媒体内容发布者的营销SaaS服务上,乐享互动也实现了快速发展。在2020年度,乐享互动交易型营销SaaS服务客户包含微信公众号共计40890个,同比增长83%;抖音号达21771个,相当于2019年的10.50倍。

此外,乐享互动已开始布局微信视频号营销服务,2020年度新增合作微信视频号8763个。截至2020年12月31日,乐享互动合作的移动新媒体营销接入点位数量为47万个,同比增长106.06%。

乐享互动执行董事、首席传播官盛世伟先生表示,“未来公司将加强视频电商营销服务能力,为视频内容发布者和产品厂商提供更加精准高效的效果营销服务。公司将在巩固现有产品营销服务能力的同时,发掘更多的产品品类,并不断扩展适合移动视频新媒体营销的新品类,丰富公司的效果营销产品和服务矩阵。”

持续研发投入,打造数据+算法核心竞争力

整体来讲,效果营销和营销SaaS服务的迅速发展,都是乐享互动持续打造数据+算法核心竞争力的结果。

近年来,基于数据算法的兴趣推荐技术不断发展,可以将海量的互联网内容与同样海量的互联网用户自动链接。这也为移动互联网新消费三大要素“人”、“货”、“场”中“人”与“场”的结合创造了绝佳基础。

乐享互动在此基础上,以持续的研发投入,借助数据和算法模型以及推荐技术,将“货”与“场”匹配在一起,为行业客户解决以“货”选“场”的投放效果问题,并为内容发布者解决以“场”选“货”的选品效率问题。

2020年,乐享互动研发开支达2737万港元,同比增长254.08%。截止2020年12月31日,乐享互动研发建立了148套面向不同产品品类的数据模型,智能推荐耦合模型采用的数据标签达到了1923个。

借助这些模型,乐享互动可以通过销售额增长、新用户获取、新产品投放等可监测、可验证的交易数据,为行业客户及内容发布者提供丰富的营销服务,进而实现持续的业绩增长。

对于2021年,朱子南先生表示,“我们已经布置好在SaaS服务、视频电商、海外拓展、私域流量、算法研发等领域的任务工作,希望用我们的勤奋、行业经验、洞察力和预判,在移动互联网新媒体深入发展的时代,借力东风,扬帆起航,用我们的营销科技服务为客户、用户提供更多价值,并与支持我们的广大股东分享公司的长期成长。”

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